“我覺得當下一(yi)切美好的、能引起(qi)共鳴和購買欲望的東西都是潮(chao)(chao)玩(wan)。比如你(ni)喜歡(huan)收集茶壺，那(nei)(nei)對你(ni)來說茶壺就(jiu)是潮(chao)(chao)玩(wan)；有人喜歡(huan)車(che)，那(nei)(nei)車(che)對他來說就(jiu)是潮(chao)(chao)玩(wan)。”

“十年前，我們可以簡(jian)單通過材質(zhi)來(lai)區分(fen)手辦、雕(diao)塑和潮玩，但是現在，想界定‘潮玩’這(zhe)個概念已經不是那么(me)容易了(le)。”

“潮(chao)流玩(wan)具(ju)其實是一(yi)種藝(yi)(yi)術(shu)周(zhou)邊的形(xing)式，它介于藝(yi)(yi)術(shu)品和(he)玩(wan)具(ju)之(zhi)間(jian)。”

潮流玩(wan)具(ju)是什(shen)么？目前(qian)業內(nei)普(pu)遍的共(gong)識是，狹義(yi)的潮流玩(wan)具(ju)起源于(yu)20世紀(ji)末的中國香港和日本，由獨立設計師(shi)和藝(yi)術(shu)家創(chuang)作，也(ye)被稱為(wei)藝(yi)術(shu)玩(wan)具(ju)或設計師(shi)玩(wan)具(ju)。

這(zhe)些作品(pin)的設計往往帶有一(yi)點街頭、叛(pan)逆和反主(zhu)流風格，并且限量(liang)生產，價格相對(dui)昂(ang)貴(gui)，因而潮(chao)流玩具的消費最初一(yi)直限于一(yi)個小圈(quan)子。

到了21世紀(ji)初期，潮玩概念(nian)與歐美、日本當地動漫影視產業融合(he)，并涌現(xian)出一批全球(qiu)知(zhi)名(ming)的潮玩品牌(pai)和形(xing)象，如KAWS、BE@RBRICK等。

當潮流玩具進入(ru)中國(guo)內地以后，其形式變(bian)得更加(jia)豐富(fu)，其定位(wei)也(ye)從最初的藝術玩具或者設計師玩具，轉(zhuan)而瞄準了(le)一個更大的市(shi)場(chang)(chang)——藝術品周邊市(shi)場(chang)(chang)。

除了最火的盲盒(he)外，手辦(ban)、BJD玩(wan)具（關節可活動(dong)玩(wan)具）等也被歸入潮流玩(wan)具范(fan)疇，價格范(fan)圍(wei)從幾(ji)十元(yuan)到上(shang)萬元(yuan)不等。

越來越多和玩具相關(guan)的(de)公司進入產(chan)業鏈，目前(qian)已經初步形成從設計、生產(chan)、銷售，到(dao)二手交(jiao)易市場、線下大型展(zhan)會的(de)潮流玩具生態(tai)系統。

其中，線下(xia)大型展會成(cheng)為了快速觀察潮玩行業的一(yi)個窗口。

自(zi)2017年9月首(shou)次(ci)舉(ju)(ju)辦(ban)以(yi)來，每年春秋兩季分別在北京、上海舉(ju)(ju)辦(ban)的國(guo)際潮流(liu)玩(wan)具(ju)(ju)展(zhan)越來越像潮流(liu)玩(wan)具(ju)(ju)行業的“時裝周”。展(zhan)會期(qi)間，玩(wan)具(ju)(ju)設計師、藝(yi)術家、玩(wan)具(ju)(ju)品(pin)牌齊聚(ju)，展(zhan)出自(zi)家最(zui)受歡迎的潮玩(wan)產品(pin)，并發(fa)售新品(pin)及限量款(kuan)。

消費者(zhe)在展(zhan)會(hui)(hui)(hui)上發現(xian)自己喜歡的(de)潮玩(wan)，并和喜歡的(de)設計(ji)師面對面交流。“許(xu)多限量款只(zhi)能(neng)在展(zhan)會(hui)(hui)(hui)上買(mai)到(dao)(dao)。還有一些小眾(zhong)工作室出(chu)品的(de)盲(mang)盒(he)，原(yuan)來只(zhi)能(neng)通過網絡購買(mai)，但是在展(zhan)會(hui)(hui)(hui)上能(neng)看到(dao)(dao)實物。”每年(nian)的(de)潮流玩(wan)具(ju)展(zhan)，資深玩(wan)家楊瑞(rui)都會(hui)(hui)(hui)提(ti)前預約門票(piao)，做好(hao)詳細攻(gong)略，早早在會(hui)(hui)(hui)場外排隊，開(kai)門后第一時間跑進會(hui)(hui)(hui)場，“晚(wan)了就買(mai)不到(dao)(dao)了”。

設計師在(zai)這里獲(huo)得(de)和同行(xing)交流切磋的機會，也(ye)從中發現行(xing)業新趨勢和新變(bian)化(hua)。 “你會發現這個(ge)圈子正在(zai)經(jing)歷迭代(dai)和融合。大家玩(wan)的東(dong)西越(yue)(yue)來越(yue)(yue)接(jie)近(jin)，以前只收(shou)藏雕(diao)像(xiang)的，現在(zai)也(ye)開始玩(wan)潮玩(wan)和手辦了，以前不玩(wan)雕(diao)像(xiang)的，隨著潮玩(wan)市場(chang)的崛起，也(ye)開始關注雕(diao)像(xiang)了。”在(zai)開天工作室美術總監朱(zhu)佳麒看(kan)來，這其實也(ye)是(shi)潮流玩(wan)具行(xing)業逐漸走(zou)向成熟的一個(ge)標志。

渠(qu)(qu)道商則在這里尋找新的(de)合作(zuo)(zuo)機會。不(bu)少(shao)玩具生(sheng)產企(qi)業(ye)、銷售渠(qu)(qu)道商的(de)工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)也來到(dao)展(zhan)會現(xian)場，和(he)感(gan)興趣的(de)設計師(shi)交換名片，達成(cheng)初(chu)步合作(zuo)(zuo)意(yi)向。“這種溝通方式效率很高(gao)，我們(men)之前(qian)看好的(de)幾位設計師(shi)都在現(xian)場。”B站會員(yuan)購的(de)一(yi)位工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)告(gao)訴記者。

“‘十四五’規劃和(he)2035年遠景目標綱要明確提出，要‘擴大優質文(wen)(wen)化產品供給(gei)’‘加快發(fa)展新型文(wen)(wen)化企業、文(wen)(wen)化業態(tai)、文(wen)(wen)化消費模(mo)式’‘打造一批有影(ying)響(xiang)力、代表性的(de)(de)文(wen)(wen)化品牌(pai)’。”北(bei)京電影(ying)學(xue)院(yuan)美術(shu)學(xue)院(yuan)講師(shi)朱力認為，富有創意(yi)和(he)文(wen)(wen)化的(de)(de)潮流玩具在年輕人(ren)中受熱捧，其作為文(wen)(wen)化消費新載體和(he)文(wen)(wen)創產業新動(dong)力的(de)(de)作用將進(jin)一步(bu)得到發(fa)揮(hui)。