如今，盲盒(he)(he)(he)玩(wan)具已擴展到傳統(tong)玩(wan)具品(pin)牌(pai)，許多公司(si)都推出了自己的(de)盲盒(he)(he)(he)/盲袋(dai)類玩(wan)具產品(pin)，對資深品(pin)牌(pai)“鐵粉(fen)”們來(lai)說，這又是一個必買(mai)的(de)機會(hui)。盲盒(he)(he)(he)玩(wan)具到底有何“魔力(li)”讓粉(fen)絲們趨之(zhi)若鶩？

一、盲盒玩具迎合(he)了消費者的獵奇(qi)心理(li)

盲盒(he)，在(zai)其誕(dan)生地日本，名(ming)字叫(jiao)minifigures，在(zai)密封的(de)(de)(de)(de)紙(zhi)盒(he)或袋子里(li)裝著不同款(kuan)式(shi)的(de)(de)(de)(de)玩偶、手辦，在(zai)打開前，你不知道里(li)面裝的(de)(de)(de)(de)是哪種(zhong)款(kuan)式(shi)。這種(zhong)碰(peng)運氣的(de)(de)(de)(de)選擇模(mo)式(shi)，以及包(bao)裝拆開揭曉答案所帶來的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大驚(jing)喜/失落情緒，迎合了年輕一代的(de)(de)(de)(de)獵(lie)奇心理，讓(rang)盲盒(he)迅(xun)速(su)流行起來。

二(er)、獨特、限(xian)量、可收藏和交(jiao)換是盲盒玩具成功的(de)關鍵

盲(mang)盒中的(de)(de)人偶有(you)的(de)(de)可愛，有(you)的(de)(de)高冷，有(you)的(de)(de)憨(han)萌，每(mei)個(ge)品牌自成風格和特點，旨在快速俘獲消費者的(de)(de)青睞。盲(mang)盒玩具一個(ge)系列(lie)一般有(you)10-15款，然而消費者很難買(mai)到相同的(de)(de)款式，為了集齊一個(ge)系列(lie)的(de)(de)所有(you)款式，只有(you)不斷來購買(mai)。當消費者通過不斷的(de)(de)努力終(zhong)于集齊一個(ge)系列(lie)的(de)(de)所有(you)款式時(shi)，內心獲得極大的(de)(de)滿(man)足感，這也是年輕群體“入(ru)坑”盲(mang)盒的(de)(de)樂趣(qu)所在。

盲盒(he)，是(shi)玩(wan)具，也是(shi)社交(jiao)工具。為了集齊所(suo)有款(kuan)式，年(nian)輕(qing)的(de)消費群(qun)體相互(hu)(hu)交(jiao)換(huan)(huan)手中盲盒(he)玩(wan)偶或(huo)手辦的(de)“冗(rong)余款(kuan)式”，相應的(de)交(jiao)換(huan)(huan)群(qun)非常活躍，群(qun)友們相互(hu)(hu)交(jiao)流(liu)購買心得，分享自(zi)己(ji)所(suo)鐘愛的(de)品牌產(chan)品，尋求自(zi)己(ji)所(suo)缺失的(de)款(kuan)式，成為流(liu)行在年(nian)輕(qing)群(qun)體中的(de)一股潮(chao)流(liu)。

三、眾(zhong)多(duo)玩具(ju)大牌布局盲盒(he)領域

傳統(tong)玩(wan)(wan)具品(pin)牌(pai)的(de)入(ru)局，一(yi)方面(mian)可以迎合玩(wan)(wan)具發展潮流(liu)，在年(nian)輕一(yi)代(dai)消費(fei)群體中進(jin)行品(pin)牌(pai)的(de)推廣(guang)；另(ling)一(yi)方面(mian)，對于(yu)品(pin)牌(pai)“鐵粉”來說，盲盒玩(wan)(wan)具的(de)推出，可以進(jin)一(yi)步激(ji)發他們對于(yu)品(pin)牌(pai)的(de)熱情，提高(gao)知名(ming)度(du)和美(mei)譽度(du)。